在线教育“融资竞赛”白热化，寡头决战靠什么赢？

2019年在线教育遭遇寒冬，不少在线教育企业都关门宣告倒闭。2020年疫情危机却使得在线教育成为为数不多能逆风翻盘的行业。

在线教育成风口，各方资本持续加持

有数据显示，2020年的在线教育行业，在政策利好、技术成熟的推动下，预计市场规模将达4858亿元，增速上升至20.2%。在2020年刮起的一众风口中，在线教育毋庸置疑是最火的那一个。

12月24日猿辅导获得了3亿美元的投资，自2012年以来，猿辅导共获得40.52亿美元融资；

2020年12月28日，作业帮完成新一轮融资中募集了16亿美元，自2015年以来，作业帮合计共获得34.35亿美元融资；

跟谁学（GSX）于12月28日也宣布不久前的8.7亿美元定增融资已全部到位；

好未来达成33亿美元私人配售协议、掌门教育也曝出将要IPO的消息，资本涌入在线教育的速度令人惊讶。

有数据统计，2020年共有825亿资金涌入教育行业，投资数目为229起。从单笔融资数额来看，今年的融资数额主要集中在头部企业之间。

众所周知，烧钱是在线教育的一大特点，买流量烧钱，后期运营烧钱。所以得不到融资就可能无法运转导致破产。但不得不正视的问题是，尽管在线教育广告打得响，但是转化率很低，流量阵地未见成效，只能另寻他法获取流量。

决战号角吹响，展开差异化角逐

2020年“危机”仍持续，在线教育加速洗牌，行业两极分化加重。资本和市场筛选永远是优胜劣汰，胜者为王。此时如何才能在市场中表现更显眼，抢占先机，扩大知名度，获得更多的用户，才是重中之重。

在线教育虽是教育行业，但其本质上还是属于互联网企业。互联网企业永远也离不开它在网络上的立足之本——域名。域名几乎就是品牌在互联网上的唯一标志。域名是否简练美观，便于记忆传播将会直接影响企业品牌。

还记得小米当初斥资360万美金（约两千万人民币）购买域名mi.com，莫非仅仅是为了加快国际化吗?

小米通过收购域名，一来能彰显自己雄厚的经济实力，赢得用户信任；二来，升级品牌域名确实能加快国际化进程；第三点是能将单纯的砸钱营销玩的更高端、更有价值！君不见此举一出，不仅在业内热度激增，还屡次登上央视作为案例被讲解，这些反响难道不比传统的砸钱营销来的更猛？

央视评价小米收购mi.com片段截图

在这点上深谙其道的当属在线教育的头部企业“好未来”。其在今年斥巨资收购了可谓是民办教育机构可以使用的最顶级域名：edu.com（“education教育”）。

而我国公立学校多数是启用二级域名的，比如北京大学是pku.edu.cn，清华附中是qhfz.edu.cn。一个民营企业竟然启用了教育行业最顶级的标志性域名edu.com，一时之间各大媒体争相报道，好未来不仅热度高涨，并且收购该域名后市值暴涨35亿美元。确实是niubility！

单从各家的域名来说，好未来的EDU.com、新东方的XDF.cn、猿辅导的Yuanfudao.com、作业帮的Zuoyebang.com等等，都是在向用户毫不保留地彰显着企业的实力，品牌形象和做大做强的决心！

在线教育行业是一场没有终局的资本较量，随着巨石达阵、优胜教育、半部论语学霸君都相继“爆雷”，寡头决战的号角已经吹响，差异化的角逐迫在眉睫。

对于如今形势下的在线教育行业来说，线上运营比重愈渐加大的同时，与其砸下无尽的广告营销费用，莫不如像“好未来”一样收购一个优质域名，让企业在互联网中拥有“金字招牌”，占尽先机！