域名没选好？品牌运营多半是废了！

    “诗圣”杜甫曾呼喊“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”，中国是典型的“大陆文明”，“成家立业”的观念根深蒂固。成家立业先得买房，买房早就成为年轻人的刚需，市场的主流。

　　随着“互联网+”时代的到来，传统房地产行业受到冲击，业内人员根据客户需求不断进行革新尝试，各种房地产行业网站应运而生。域名是网站运行的开端，一枚好的域名是企业走向成功之路的第一步。雷军曾说，“一个好的名字就是有商标，有域名，含义不错，琅琅上口”。小编将部分房产网站浏览量排名按照域名分类整理了五个表格，让我们来看一下一枚好的域名所具有的特质。

　　从上表可以看出，用拼音作为域名的房地产企业数量较多。位于网络搜索指数前20位的拼音域名有10个之多，这10个域名均为企业品牌的全拼，行业指向性很强。比如安居客(anjuke.com)、链家网(lianjia.com)、吉屋网(jiwu.com)，直接指向房地产行业。排名在20位之后的拼音域名虽然也是企业品牌的全拼，但指向性不明显。比如万科集团(vanke.com)，人们看到域名的第一眼并不会往房地产行业联想。同时，在上表中，有一个最为典型的例子：搜房网天下从soufun.com到fang.com的变更，ALEXA排名跃居第1位。我们可以看出，更为简短的域名为企业引流更多。因此，简短、指向性强的拼音域名符合中国人的阅读习惯，贴近国民的日常生活，便于输入和记忆，可以为企业引更多的流量，是所有房类网站域名中的上品。

        fang.comALEXA排名

　　从上表可以看出，启用杂域名的企业也较多。这类域名中排名前20位的域名，Q房网(qfang.com)、365地产家居(house365.com)、我爱我家网(5i5j.com)、自如网(ziroom.com)具有的共同特征是行业指向性强，house、fang、room直接指向房子，且符合我们的思维习惯，简单易记。排名靠后的0731fdc.com、51gaifang.com、fzg360.com具有的特征是行业指向性不强，且不符合国民惯常的思维习惯，不容易记住。

        qfang.comALEXA排名

        英文域名

　　采用英文域名的房地产企业较少，比较有代表性的是焦点房地产网，网络搜索指数排名第4位，也是国内目前最大的使用英文域名的房地产网站。链家网创业初期用的是英文域名homelink.com.cn，后来改为拼音域名lianjia.com，上升到网络搜索指数排行榜第3位。这也间接说明，英文域名因其不太符合中国人传统的阅读和使用习惯，在国内相对不受欢迎的尴尬境地。

        focus.comALEXA排名

        声母域名

        数字域名

　　采用声母域名、数字域名建站的企业占很小一部分，但上两个表中企业的ALEXA排名并不靠后。上表中的声母域名和数字域名具有的共同特征是行业指向性不明显，但足够简短易记。虽然采用的企业不多，但因其简短易记在企业引流方面还尚可观。

　　在房地产行业，位居网络浏览量前三的为拼音域名，且数量最多。拼音域名具有的行业指向性强、简单易记、符合中国人阅读和使用习惯的特性，为启用它的企业引入了巨大的流量，使企业赢在了打品牌战的起跑线上，成为房地产行业域名启用的宠儿。

　　域名商城yuming.com拥有的拼音域名lefang.com(乐房)、loujia.com(楼价)、gongyu.cn(公寓)、taofang.cn(淘房)、haofang.cn(好房)、haozhai.com(豪宅)、shoulou.com(售楼)等简单易记，直接对接房地产行业。

　　域名商城yuming.com拥有的声母域名LJW.com(链家网)、zfz.com(找房子)、lp.com(楼盘)等非常简单易记，节省用户输入时间，行业指向性也强。如果把域名比作企业的屋子，以上这些可谓房地产行业域名中的高级别墅。

　　雨果曾说，“脚步不能达到的地方，眼光可以到达。”房地产企业在选择域名时的眼光，应该从用户的搜索习惯出发，选择最可能为企业带来效益的域名。

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