余米 荔枝FM创立于2013年，是一款可以通过手机录制节目、开设用户自己电台的音频类APP，里面的内容绝大部分是用户创造的。截至2017年12月，荔枝就已拥有超过1.5亿的全球注册用户，3000万月活跃用户，300万声音自媒体，以及1亿期音频节目等等。
近两年，市面上涌现出不少优秀的电台类产品，在线音频市场的竞争也越加白热化，比如喜马拉雅、考拉FM、企鹅FM、蜻蜓FM、夜听、荔枝等。在经过多年的“厮杀”之后，如今在线音频市场基本形成喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三强争霸的格局，而这其中要属喜马拉雅最为强势。
但此前面对“喜马拉雅FM将于2020年赴港或赴美IPO”的传闻，喜马拉雅回应表示现暂无明确的IPO计划，目前重心聚焦于音频生态建设。这对于荔枝FM来说，这次如若能够成功上市，是最好的赶超行业老大喜马拉雅的机会。
说到荔枝和喜马拉雅，双方作为直接的竞品关系，摩擦是在所难免的，此前双方就在域名上有过“小动作”。
喜马拉雅FM是国内音频分享平台，2013年3月上线APP，在短短的2年多时间内其手机用户规模就突破了2亿，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。喜马拉雅的官网域名是ximalaya.com，且名下保护了多枚品牌相关域名，如：ximalaya.tv/.fm/.info，不过这些品牌域名ximalaya.cn/.com.cn/.net/.cc并未成功保护。
喜马拉雅品牌域名保护的不够完善，以至于被荔枝FM“有机可乘”。就在去年，有人爆料称喜马拉雅被荔枝截流，输入域名ximalaya.co会跳转至荔枝FM的官网lizhi.fm。虽然不知这是荔枝所为，还是其他人的“恶作剧”，但这对喜马拉雅FM的用户流量、品牌声誉必然造成了损失。目前域名ximalaya.co显示正在出售中，喜马拉雅怎么还不快保护起来???
不过对比喜马拉雅FM的品牌保护，荔枝FM也好不到哪去。荔枝FM官网使用的域名是lizhi.fm，“.fm”是密克罗尼西亚的国别域名，因为广播普及，引申至广播网站使用，像蜻蜓FM(qingting.fm)、豆瓣FM(douban.fm)也是选择.fm后缀。在品牌保护方面，荔枝FM保护了相关域名lizhifm.com/.cn/.net，但最为重要的双拼域名lizhi.com/.com.cn/.cn等均不在其名下，这也存在很大隐患。
要说一个企业对自身品牌够不够重视，是可以从域名、商标注册、相关品牌的保护行为上看出来。现如今荔枝FM想要上市，那么它就应该更加重视对品牌的保护，这也是荔枝想要赶超行业老大喜马拉雅而必须要做的事。
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