"双11"大战背后，京东阿里的域名江湖

双十一已经过去了，当战场上的硝烟散去的时候，才知道是谁在装死。当潮水褪去的时候，才知道是谁在裸泳。11月12日，各大电商的战报陆续公布，其中阿里和京东两大电商平台的交易额均创历史新高。

作为行业领头羊的天猫，增长势头依然强劲。2019天猫双十一突破100亿成交额，仅用了1分36秒；5分25秒，突破300亿元；12分49秒，成交额破500亿，1小时三分59秒，成交额破1000亿。截止到今日0点，阿里巴巴双十一大促正式结束。按照数据显示，在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到2684亿元，同比去年的2135亿元增长25.7％，延续较快增速。值得注意的是，在这个销售额中，淘宝直播贡献了200亿的销售额。与此同时，菜鸟网络也宣布，2019天猫双十一物流订单12.92亿，再创世界物流新纪录。现在想来，双十一前夕阿里233亿元增持菜鸟网络，大概率就是为了提升快递服务的品质，为赢得物流战做准备。

与阿里相比，京东也是不遑多让。京东双十一期间（11月1日至11日）成交额为2044亿元，同比去年的1598亿元增长27.9％，增长率略高于阿里。京东引以为豪的物流系统，也要和菜鸟网络一较高下。面对蜂拥而至的海量订单，京东物流“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”时效提升计划持续加码，全国90%的区县、92%的自营订单可以实现24小时达。菜鸟走数量，京东走质量，双十一期间的快递战也逐步拉开了序幕。虽然表面上看京东和阿里的销售额差距不是很大，但京东有打肿脸充胖子的嫌疑。心细的读者可能发现了，京东的销售额是11天的总量，而阿里的销售额是1天的量，孰强孰弱，大家心里应该都有数吧？

2008年，阿里巴巴旗下的B2C平台淘宝商城上线。一开始，淘宝商城使用了mall.taobao.com这个域名，是taobao.com的一个二级域名。“mall”具有大型购物区，购物中心的意思，也算是符合淘宝商城的企业定位。2012年1月11日，淘宝商城正式宣布改名为天猫，启用的是单字母+单词域名Tmall.com，因为这个域名的读音与“天猫”近似。而在更名之前，阿里巴巴还低调收购了“天猫”双拼域名tianmao.com。这个域名虽然说是买来的，但更像是以12万的低价从域名大佬庄良基手里“骗”来的。当时的天猫还打着淘宝商城的名号，两者之间的联系就是八竿子也打不着啊。庄良基怎么也没想到，淘宝商城居然会更名，还更改成了天猫。这世上什么药都有，偏偏就是没有后悔药。时至今日，庄良基还是感到惋惜，“只卖了十多万元，亏了。”他甚至还半开玩笑地称“被阿里巴巴骗了”。兵马未动粮草先行，要搞事，先准备好域名，阿里收购tianmao.com就是对这句话最好的阐释。

京东的域名之路走的就不那么轻松了。京东原先的域名是360buy.com，但该域名不符合京东的品牌名称，而且有点不伦不类。第一眼看到这个域名，不清楚的人还以为京东是360公司旗下的一个品牌呢。京东刚建立时，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页。所以，京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。对早期的京东来说，这简直就是被人扒了一层皮啊。吃够了域名亏的京东终于觉醒了，在看到了域名蕴含的广告价值和流量价值后，2011年，京东成功拿下与网站名称相对应的双拼域名jingdong.com。2012年，又花费重金3000万收购了短域名jd.com及3.cn。“JD”是京东拼音的首写，简短易记价值高。购买合适的域名和每年支付大笔的流量费相比，明显前者更为划算。对此，蔡文胜曾坦言：京东第一主打域名用jd.com好记又霸气。目前京东的域名版图正在不断扩张，京东也成为最重视域名的电商之一。

虽然在双十一的成交量上，京东毫无疑问输了。但是在域名方面，还是京东更胜一筹。在拼音域名的比较中，jingdong.com和tianmao.com打成平手。但是在jd.com和3.cn与tmall.com这个创意域名的比较上，不论是从输入成本，国际认可度，还是方便记忆的角度来说，都是京东的域名更好。

狂欢并不会随着零点钟声的敲响而终止，嗨购仍在继续。不过，我们不能为了买而买，不能冲动消费，不能看到便宜的就想买。如果没有树立正确的消费观，双十一过后你就得寻找哪里的土更好吃了。面对双十一，我们还需保持理性，适度消费，在自己力所能及的范围之内消费，不要被数字冲昏了头脑。